《医疗广告监管工作指南》新规来袭，规范医疗广告市场秩序

近日，市场监管总局发布了《医疗广告监管工作指南》（以下简称《指南》），这一文件的出台，标志着我国医疗广告监管工作迈入了更加规范化、精细化的新阶段。《指南》的发布，对于维护医疗广告市场秩序、保护消费者权益、促进医疗行业健康发展具有重要意义。

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《指南》对市场监管部门在查处医疗广告时应当遵循的原则进行了明确规定。这些原则包括依法监管、公正公开、过罚相当等，旨在确保执法行为的合法性和合理性。同时，《指南》还细化了对违法医疗广告依法不予处罚以及从轻、减轻、从重处罚的具体情形，这为执法人员提供了明确的操作指引，有助于避免执法过程中的随意性和不规范行为。

当前，医疗广告市场存在一些突出问题，如制造容貌焦虑、针对未成年人的医疗美容广告以及含有绝对化用语的医疗广告等。这些问题广告不仅误导消费者，还可能对社会风气产生不良影响。《指南》对这些问题广告的法律适用依据进行了明确，为市场监管部门依法查处提供了有力支持。例如，针对制造容貌焦虑的广告，明确了其违反《广告法》的具体条款，为打击此类广告提供了明确的法律依据。

互联网平台作为医疗广告的重要传播渠道，其责任不容忽视。《指南》重申了互联网平台企业的责任义务，要求平台加强对医疗广告的审核和管理，及时发现并处理违法广告。这一规定不仅有助于从源头上减少违法医疗广告的传播，还能促使平台企业更加积极地履行社会责任，营造更加公平有序的广告市场环境。

《指南》的出台，旨在规范医疗广告市场秩序，维护人民群众的切身利益。通过明确监管规则、细化执法标准、强化平台责任等措施，《指南》为医疗广告市场的健康发展提供了有力保障。这对于推动医疗行业规范发展、提升医疗服务质量和信誉具有积极意义，也将为人民群众提供更加安全、可靠的医疗消费环境。

总之，《医疗广告监管工作指南》的发布，是我国医疗广告监管领域的一次重要进步。它不仅为市场监管部门提供了明确的执法依据，也为医疗广告市场的参与者划定了清晰的法律边界。

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